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巨量算數-2022抖音電商這一年.pdf
- 8積分
- 2023/01/05
- 21
- 0
- 抖音電商
巨量算數-2022抖音電商這一年。為了更有針對性地助力鄉村發展，抖音電商和抖音公益共同打造了“山貨上頭條”助農項目，旨在通過優質內容和平臺技術，連接需要被看到的農特產地區和擁有潛在購物需求的消費群體，讓地方特色農貨走向大江南北。2022年，“山貨上頭條”覆蓋8省146個縣市助農，不斷以鄉村類內容提升農貨市場關注度，以專項扶助和培訓指導帶動地方銷售增長，以長期規?；\營扶持助推農業增效。
標簽：抖音電商電商
RCEP與東盟國家跨境電商發展機遇研究報告.pdf
- 9積分
- 2023/01/03
- 23
- 0
- 阿里研究院
RCEP與東盟國家跨境電商發展機遇研究報告。
標簽：電商跨境電商
大電商年度策略報告：千帆側過，萬木始春.pdf
- 3積分
- 2023/01/03
- 16
- 0
- 中泰證券
大電商年度策略報告：千帆側過，萬木始春。防疫政策優化、地產救市措施推出、中美領導人重啟會晤、中概股監管風險（暫時）出清等事件改善市場情緒，互聯網政策趨穩，中美雙邊釋放對互聯網公司積極且明確的信號。預計隨著利好政策的陸續出臺，中概股的壓力將進一步減輕，市場情緒將進一步提振。②美國通脹的好轉給了美聯儲釋放放緩加息節奏的信號，美聯儲的加息計劃預計將于2023年春季結束。投資者對于通脹的擔憂正在逐步減弱，緊縮周期的結束利好美港股大盤；在全球央行開啟加息，且經濟處于不穩定的大環境下，中國央行持續維持適當寬松的貨幣政策，經濟發展相對健康，預計外資機構將完成從2022年“謹慎悲觀”到...
標簽：電商
短視頻行業電商品牌營銷專題：美護禮盒社媒營銷趨勢洞察.pdf
- 3積分
- 2023/01/03
- 20
- 1
- 果集
短視頻行業電商品牌營銷專題：美護禮盒社媒營銷趨勢洞察。01回顧過往：美護禮盒品類市場分析；02解構現在：美護禮盒消費者洞察；03預見未來：美護禮盒發展趨勢探索。
標簽：短視頻社媒營銷美護電商
遙望科技（002291）研究報告：國內直播電商的龍頭公司，運營能力優秀.pdf
- 2積分
- 2022/12/30
- 30
- 1
- 渤海證券
遙望科技（002291）研究報告：國內直播電商的龍頭公司，運營能力優秀。遙望科技成立于2002年，自成立以來公司不斷尋求業務突破，業務發展存在階段性特征。在2002—2014年期間，公司聚焦傳統女鞋業務，2009年在深圳上市成為A股時尚鞋履巨頭。2018—2019年公司通過重大資產重組，并購遙望網絡，子公司遙望網絡保持獨立運營。2019年以來，公司進軍互聯網營銷業務，重點拓展社交電商業務，尋求剝離鞋履業務重資產，走向輕資產化，努力構建“以用戶為核心，數據+內容驅動，消費場景打通融合”的新零售平臺。2022年11月30日，公司名稱由星期六股份有限公...
標簽：遙望科技直播電商直播電商
短視頻行業電商品牌營銷專題：男士美妝個護線上消費人群洞察.pdf
- 4積分
- 2022/12/27
- 34
- 0
- 果集
短視頻行業電商品牌營銷專題：男士美妝個護線上消費人群洞察。01市場消費熱度。在“顏值經濟”和線上渠道崛起的雙重驅動下，男士美妝個護市場得以快速擴容，年均復合增速超過20%，成美妝個護行業新增量。新銳國貨憑借本土化優勢，逐漸占據新興電商平臺的頭部市場。02品類發展趨勢由洗面奶、乳液等商品構成的男士面部護理仍占主導地位。但同時，頭部、身體、口腔等全方位護理需求逐漸釋放，尤其假發及配件、修容/高光等能滿足男士精細修飾需求的品類增速明顯。03消費人群洞察男性消費群體占比接近8成，他們傾向購買僅為男性群體設計的商品，且容易被實用干貨型視頻種草。女性消費者則以送禮需求為主，傾向購買...
標簽：短視頻美妝個護電商品牌營銷
2022年電商消費回顧及未來展望.pdf
- 10積分
- 2022/12/22
- 75
- 4
- 一面數據
2022年電商消費回顧及未來展望。01電商市場回顧；02熱門品類回顧；032022消費趨勢。
標簽：電商
2022直播電商行業白皮書：行業 “新方向”.pdf
- 10積分
- 2022/12/22
- 117
- 2
- 淘寶直播
2022直播電商行業白皮書：行業“新方向”。直播電商是利用即時視頻、音頻通信技術同步對商品或者服務進行介紹、展示、說明、推銷，并與消費者進行溝通互動，以達成交易為目的的商業活動。直播電商是傳統圖文電商的升級。相較傳統圖文電商，在直播電商模式下，消費者能更直觀、立體地了解產品，更及時、更直接地互動。直播電商來源于直播行業。直播并不是一個新的行業。在電視誕生之后的幾十年間，電視新聞一直是以直播方式為主導。到20世紀50年代，電視新聞才以分時編輯的方式播出?；ヂ摼W出現之后，直播隨之出現在網絡上。包括互聯網引入到國內時，一些BBS論壇就以圖文方式直播體育賽事。隨著網速的提升，P...
標簽：直播電商直播電商
跨境電商行業專題報告：破而后立、曉喻新生.pdf
- 5積分
- 2022/12/22
- 95
- 4
- 中泰證券
跨境電商行業專題報告：破而后立、曉喻新生。過去三年，跨境電商行業經歷了野蠻式增長，亦承受了黑天鵝事件。Covid的加持下，電商成為消費者賴以生存的線上化渠道，跨境電商由此迎來“史詩級繁榮”，“宅經濟”在國內外盛行；與此同時，亞馬遜封號事件使得行業迅速掉頭，大規模的整治使得超3000個賣家的賬號受到波折，600個品牌被關閉?，F在，我們重新審視這個行業：行業的現狀、機遇與挑戰是什么？商業模式的核心特征及買家、賣家、平臺三方的核心結論是什么？復盤跨境電商，在出海機會被更多人關注的同時，這個賽道還剩下多少紅利？結合我們的案頭研究與實地調研，我們將一一解答...
標簽：跨境電商電商
直播電商數據庫.pdf
- 3積分
- 2022/12/22
- 49
- 1
- 財通證券
直播電商數據庫。電商銷售數據合計?2022年6-12月，東方甄選系列賬號合計實現GMV53+億元，6-12月分別實現GMV7.5、6.7、7.4、8.5、10.0、8.8、4.1億元；東方甄選主賬號6-12月合計實現GMV43+億元，6-12月分別實現GMV7.1、6.2、6.4、7.1、7.7、6.5、2.9億元。2022年4-12月遙望網絡雙平臺主要藝人/主播實現GMV87+億元，其中抖音平臺實現GMV52+億元，快手平臺實現GMV34+億元。大盤情況2022年7-12月（截至12月18日），抖音TOP1500直播間合計分別實現GMV300、367、394、486、517、238億元，最近...
標簽：直播電商直播電商數據庫
京東健康（6618.HK）研究報告：醫藥電商巨擘，后疫情時代再起航.pdf
- 3積分
- 2022/12/21
- 201
- 3
- 中信建投證券
京東健康（6618.HK）研究報告：醫藥電商巨擘，后疫情時代再起航。京東系醫藥電商，用戶及GMV穩健增長。京東健康是京東集團旗下專注于醫療健康業務的子公司，管理層和主要股東多有京東系背景，其主營業務涉及醫療健康商品營銷與銷售、醫療健康服務、智慧醫療解決方案和數字健康解決方案等領域。近年來京東健康的年度活躍用戶數（AAU）穩健增長，2020年新冠疫情爆發以來增速中樞顯著抬升，截至2022年上半年，京東健康的AAU達到1.31億人。醫藥電商藍海市場，政策逐步落地揚帆再起航?；ヂ摼W醫療市場空間廣闊，后疫情時代線上滲透率有望加速提升，細分賽道中在線零售藥房（醫藥電商）占比最大，醫藥電商的市場集中度高于...
標簽：京東健康醫藥電商醫藥健康電商
水羊股份（300740）研究報告：御電商經營之道，自有+代理雙業務驅動長期發展.pdf
- 7積分
- 2022/12/20
- 39
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- 中國銀河證券
水羊股份（300740）研究報告：御電商經營之道，自有+代理雙業務驅動長期發展。當前“自有+代理”業務雙輪驅動，公司處于高速增長階段。2006年公司以面膜起家，創立首個品牌“御泥坊”，成為第一代淘品牌龍頭企業；2010-2017年為高速發展期，擴渠道、擴品牌，成立5年IPO成功；2018-2019年為優化調整期，“自有+代理”雙輪驅動；2020年至今為高速增長期，背靠“四雙”戰略實現營收、凈利雙高增，2021年營收同比增長34.86%，歸母凈利增速68.54%。核心競爭力：強營銷與多品類覆蓋為自主品...
標簽：水羊股份電商代理經營
跨境電商年度投資策略報告：賽道長坡厚雪，估值修復在望.pdf
- 2積分
- 2022/12/19
- 43
- 0
- 財通證券
跨境電商年度投資策略報告：賽道長坡厚雪，估值修復在望。堅定看好跨境電商行業長期機會?？缇畴娚炭s短貿易鏈條、本質提升跨境零售效率，賽道長坡厚雪。海外線上化滲透持續，推動全球電商零售額不斷增長。據eMarketer，2020年全球電商零售為4.28萬億美元，預測2021-2024年市場規模CAGR為10%。同時疫情催化商業習慣變化從消費端傳導至產業基建，促進海外電商產業效率整體提升，進而催化電商滲透率螺旋上升。海外流量平臺多元化，打造消費“場域”為競爭關鍵，跨境商業模式分化，建議關注三類擁有核心能力的公司：1）強品牌力擁有自主流量：利用行業增長紅利沉淀品牌運營能力，甚至將運...
標簽：跨境電商電商投資策略
互聯網電商行業深度報告：電商行業步入質量增長期，核心能力主導長期趨勢
- 3積分
- 2022/12/19
- 33
- 3
- 開源證券
互聯網電商行業深度報告：電商行業步入質量增長期，核心能力主導長期趨勢。“降本增效”成為主流趨勢，看好通過主業升級帶動的利潤率提升路徑。從電商行業的發展趨勢來看，我們認為“收入降速、重視利潤”將成為行業發展主要方向，主要考慮到：（1）各主流平臺在經歷高投入階段后均成功完成了下沉，國內電商用戶覆蓋率基本見頂；（2）消費疲弱預計短期內難見反轉，將對行業整體ARPU增速形成壓制。從優化路徑來看，不同平臺現階段能力的差異性導致短期內利潤改善的路徑并不一致（費用優化、成本優化、收入優化），考慮到流量平臺的興起迭代是影響行業未來競爭格局的關鍵變量，我們更看好通...
標簽：互聯網電商核心能力
零售電商行業2023年投資策略：最是一年春好處.pdf
- 5積分
- 2022/12/15
- 116
- 2
- 申萬宏觀研究
零售電商行業2023年投資策略：最是一年春好處。主線1-電商：防疫政策實質優化調整，基本面景氣度回升，中美審計博弈有望迎來終局，國內監管鼓勵平臺經濟長遠健康發展基調明確。各平臺降本增效成效斐然，高質量運營實現各條業務線利潤釋放和虧損改善。細分板塊，直播電商多元化發展、即時零售風頭正勁，出海打造新增長曲線，消費互聯網有望實現價值再回歸。主線2-線下零售：黃金珠寶：全球大變局疊加美聯儲加息拐點，黃金品類迎關鍵機遇。疫后需求回補，黃金珠寶預期實現快速增長。此外技術革新和Z世代崛起，文化IP掀黃金新潮流，渠道資源向頭部品牌集中。商超百貨：防疫政策優化，線下客流反彈推動零售業態業績復蘇，頭部百貨商超積極...
標簽：零售電商零售電商投資策略

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